审美有几种学问？

“审美”二字，但是很多人只知其表，未知其理；只知其一，不知其二。

“审美”二字，非常深奥，到底什么是审美？审的是什么美？审的是谁的美？

很多人说中国人没有审美，中国的商家不懂审美，中国的设计师不了解审美，其实中国五千年前就有了自己独特的审美哲学。由于改革开放，中国快速发展，根本没有时间去考虑审美，导致国货的品质、设计不被世人认可，也被贴上了“山寨之国”，这是时代发展的需要、环境的制约。

现在互联网时代，一切都是开放的，越来多的企业、品牌开始注重审美，因此“审美”越来越重要，不懂审美，就不懂营销；不懂审美，就不懂销售；不懂审美，就不懂市场；不懂审美，就不懂消费者。我们需要思考的一个问题是，互联网卖的是什么？是卖品质？还是拼价格？都不是！只卖两个字，卖的是“审美”。美与丑是人类的第一感觉：“视觉”，所有的商品都是“看的到，摸不到。”你的图片、广告、海报美不美，成为了消费者决定购买的第一要素，所以互联网时代的购买，都是基于“看到”这个词，然后在引发传播。

一个产品、一个物件、一张海报好不好看，所有的消费者都看的出来，这是人类的共性。比如，苹果手机的设计，好不好看？所有人都说说好看，但是所有人都不知道好看背后的奥妙与逻辑，这就是我们经常讲的“盲从”，别人都说好，就是好，但是你问他为什么好，好在哪里？马上一脸懵逼。现代人的因为受大量的垃圾信息、人生导师的“洗脑”，导致了对中国文化缺失，没有了判断力、思考力、审美力。

美国有美国人的审美；

日本有日本人的审美；

中国有中国人的审美；

今天我跟大家破解“中国人的六大独特审美”:

一、返璞归真（敬畏自然）

审美的返璞归真，包括了市场返璞、品牌返璞、渠道返璞、传播返璞、设计返璞、营销返璞。就是保持最本真、最本色的纯真之美，不添加任何的杂念，对大自然一种敬畏。

二、道法自然 （顺应自然）

所有的设计、广告、海报、营销都应顺应自然的秩序、规律，不去干涉、不破坏。

三、海纳百川（了解人性）

应尊重每个的想法与审美，好不好所有的人一眼就看的出来，要考虑每个人感受，要有包容性，顺应自然。

四、少即是多（纯粹美学）

就是用简单的文字、色彩、元素、语言来表达品牌或产品最深成次的文化与内涵，这是纯粹美学的最高境界。

五、藏而不露（想象力）

此处无声是有声，不要全部表现出来，隐藏部分的想法，看山不是山，看水不是水。比如一幅摄影作品，有虚有实，虚的部分就是被隐藏的；比如一幅书画作品，留白的部分就是被隐藏的，比如一个营销方案，让所有人主动传播、参与，就是被隐藏的。这些被隐藏的部分往往是最重要的，是可以激发、驱动所有消费者的想象力。

六、不破不立（创造力）

在遵守秩序的同时，去寻找一种机会和偶然性而获得最大的能量，比如电影“摔跤吧！爸爸”，吉塔在最后的决赛中，一直在寻找最好的进攻机会，最后吉塔用一个罕见的五分动作完成绝杀，获得的冠军，这是也一种偶然性。人类的力量的可以被激发的、是无穷的，也是一种创造力。